Befunde und Empfehlungen
Priorität Hoch
Enhanced Conversions for Leads ist deaktiviert. Damit gehen Conversion-Daten verloren, die Google für die Optimierung der Gebotsstrategien nutzt — besonders relevant bei der Target-Spend-Strategie der Non-Brand-Kampagnen.
Empfehlung: Enhanced Conversions aktivieren. Voraussetzung: First-Party-Daten (E-Mail oder Telefon) werden beim Conversion-Event übergeben.
Alle Conversions haben den Wert 0 EUR. Ohne Wert-Zuweisung kann Google nicht zwischen hochwertigen und minderwertigen Conversions unterscheiden — die Gebotsstrategien optimieren auf Menge statt Qualität.
Empfehlung: Conversion Values definieren. Beispiel: Erstgespräch-Anfrage = 150 EUR, Konfigurator-Abschluss = 80 EUR. Ermöglicht langfristig den Umstieg auf Value-Based Bidding.
Die Kampagne „KI Consulting" verliert fast die Hälfte aller möglichen Impressionen durch zu niedrigen Anzeigenrang. Das ist kein Budget-Problem (Budget Lost IS ist niedrig), sondern ein Qualitätsproblem — Quality Score, Anzeigenrelevanz oder Landing-Page-Erfahrung werden von Google als unterdurchschnittlich eingestuft.
Empfehlung: Anzeigentexte überarbeiten (Keyword-Relevanz in Headlines erhöhen), Landing-Page-Geschwindigkeit und Relevanz prüfen. Kampagnenalter beachten: Mit 39 Tagen ist die Kampagne noch in der Lernphase.
Priorität Mittel
Beide Kampagnen haben zusammen 459 EUR ausgegeben und 0 Conversions erzielt. Bei einem CPC von 7,60-8,34 EUR sind 47 + 9 = 56 Klicks statistisch nicht aussagekräftig. Die Kampagnen sind 26-35 Tage alt und damit noch in der Anlaufphase.
Empfehlung: Mindestens 90 Tage laufen lassen bevor eine Entscheidung über Pausierung fällt. Zwischenzeitlich: Suchbegriffe-Report prüfen und irrelevante Klicks ausschließen.
Die Performance-Max-Kampagne hat ein Tagesbudget von 0,01 EUR und erzeugt keine Impressionen, Klicks oder Conversions. De facto eine Leerkampagne.
Empfehlung: Kampagne pausieren oder entfernen. Eine PMax-Kampagne mit 0,01 EUR Budget hat keinen strategischen Nutzen und kann die Account-Qualität negativ beeinflussen.
Priorität Gering
Die Brand-Kampagne liefert mit 0,83 EUR CPC, 27,4 % CTR und 89,8 % Impression Share eine starke Baseline. 20 Conversions aus 108 EUR Ausgaben entsprechen einem CPA von 5,41 EUR — der effizienteste Kanal im Konto.
Empfehlung: Keine Änderung nötig. Manual CPC beibehalten, da die Brand-Kampagne nicht von automatischem Bidding profitieren würde.